Google SEO: eerst je basis strak, dan pas harder content draaien

vrijdag 27 februari 2026, 09:44 uur

Je wilt dat je SEO-tijd iets oplevert: zichtbaarheid op de zoekwoorden die je belangrijk vindt, en pagina’s die meteen duidelijk maken wat je doet. Dat gaat meestal sneller als je eerst je basis op orde brengt. Google moet je belangrijkste pagina’s makkelijk kunnen vinden, en je pagina’s moeten elkaar niet in de weg zitten. Pas daarna gaat extra content echt “pakken”. Meer context vind je via zoekmachine optimalisatie google, maar hieronder kun je al veel zelf strak trekken.

1) Begin met techniek: haal ruis uit indexatie, duplicaten en interne links

Zorg dat Google snapt welke pagina’s voor jou de hoofdrol spelen. Dat geeft vaak sneller stabielere resultaten, omdat je site duidelijker wordt voor Google én voor bezoekers.

Praktische check: kijk met een SEO-tool op welke zoekwoorden je nu zichtbaar bent en welke URL Google daarbij toont. Is dat niet je belangrijkste pagina, dan wil je weten: is die pagina indexeerbaar, en linken je interne links er logisch naartoe (menu, footer, gerelateerde pagina’s)? Als je interne links “per ongeluk” naar een minder belangrijke variant wijzen, stuur je Google en bezoekers de verkeerde kant op.

Heb je meerdere URL’s met bijna dezelfde inhoud, wijs dan één voorkeursversie aan (canonical). Site-audittools sporen duplicaten vaak snel op, zoals varianten met parameters of meerdere routes naar dezelfde content. Het doel: bundel je signalen op één plek, zodat één pagina sterker kan worden. Wat je meestal doet: één hoofd-URL kiezen, de rest via canonical en/of redirect laten verwijzen, en daarna je interne links laten aansluiten op die hoofdversie. Zo wordt je structuur vanzelf consistenter.

Techniek voelt soms minder “leuk” dan nieuwe content, maar het voorkomt dat je later harder moet werken voor hetzelfde resultaat.

2) Pak eerst je beste pagina’s aan (vaak zit daar de snelste winst)

Als je al verkeer of vertoningen hebt, zit de snelste winst vaak in pagina’s die al tractie hebben. Search Console (en tools die daarop voortbouwen) laat je zien welke pagina’s al meedoen, zodat je niet hoeft te gokken.

Kijk per pagina vooral naar drie dingen.
Eén: klopt je eerste scherm met de zoekintentie? Je kop en eerste alinea moeten meteen aansluiten op wat iemand zoekt (bijvoorbeeld “prijzen” versus “uitleg”).

Twee: houd één hoofdonderwerp per landingspagina aan. Als pagina’s inhoudelijk overlappen, gaat je ranking vaak schommelen omdat Google niet zeker weet welke pagina de beste is. Tools die clusteren of auditen laten die overlap vaak snel zien, zodat je kunt kiezen: welke is de hoofdpagina, welke wordt verdieping?

Drie: check je contactroute op mobiel. Als je formulier onhandig is of je pagina traag voelt, haken mensen af. UX- en performancetools maken dat soort knelpunten snel zichtbaar.

Wat je vaak terugziet: minder twijfel bij bezoekers en meer contactmomenten uit hetzelfde verkeer.

3) Lokale SEO: je website is niet het hele spel

Voor lokale vindbaarheid telt je Google Bedrijfsprofiel mee, plus signalen die laten zien dat je echt actief bent in een gebied. Listingtools kunnen scannen of je naam, adres en telefoonnummer overal exact hetzelfde zijn (site, Google-profiel, andere vermeldingen). Inconsistenties (andere schrijfwijze, andere notatie, oud adres) maken het onnodig lastig voor Google en voor mensen. Kies één standaard en trek alles gelijk.

Reviews helpen vooral als ze concreet zijn: niet alleen “Top!”, maar wat je deed en waarom dat goed was. Reviewtools kunnen helpen door automatisch een verzoek te sturen en klanten richting nuttige details te sturen (bijvoorbeeld welke dienst en, als dat logisch is, welke plaats/omgeving).

Maak je zoektermen ook concreter. “Dienst + stad” kan werken, maar zoekwoordtools laten vaak varianten zien zoals dienst + wijk/omgeving of “in de buurt” (bijvoorbeeld...), zodat je kansen ziet die je anders mist.

4) Wanneer je wél opschaalt met content (en wanneer je beter even wacht)

Opschalen met content werkt het prettigst als je kernpagina’s technisch netjes zijn en je in Search Console ziet dat je al vertoond wordt, maar weinig kliks of contact krijgt. Dan levert aanscherpen van bestaande pagina’s vaak sneller resultaat op dan meteen nieuwe pagina’s toevoegen.

Check vóór je opschaalt of nieuwe ideeën niet te dicht tegen bestaande pagina’s aan zitten. SEO-tools kunnen overlap markeren, bijvoorbeeld als meerdere pagina’s wisselend ranken op hetzelfde zoekwoord. Kies dan één hoofdpagina als centrale landingspagina en maak ondersteunende pagina’s die elk één duidelijke variant of deelvraag behandelen, met logische interne links terug. Zo versterken je pagina’s elkaar in plaats van dat ze concurreren.

Wil je dat we meekijken welke 5-10 pagina’s bij jou het meest opleveren om eerst te fixen, en wat daarna logisch is om uit te bouwen? Dan zetten we een rustige, praktische volgorde neer die past bij jouw situatie.